Laskeutumissivu ja etusivu palvelevat eri tehtävää. Etusivu esittelee yrityksen kokonaisuutta, kun taas laskeutumissivu on rakennettu yhtä tiettyä tavoitetta varten. Siksi kumpikaan ei ole automaattisesti parempi, vaan oikea valinta riippuu siitä, mistä liikenne tulee ja mitä haluat kävijän tekevän. Jos mietit miten tämä pitäisi toteuttaa omalla sivustollasi, katso ensin palvelut ja hinnat.
Mitä etusivun pitäisi tehdä
Etusivu on yleensä sivuston laajin näkymä yrityksestä. Sen tehtävä on kertoa nopeasti kuka olet, mitä tarjoat, kenelle palvelu sopii ja minne kävijän kannattaa siirtyä seuraavaksi. Etusivu toimii hyvin silloin, kun kävijä haluaa saada yleiskuvan yrityksestä tai vertailla eri palveluita ennen päätöstä.
Mihin laskeutumissivu on paras
Laskeutumissivu toimii parhaiten silloin, kun liikenteellä on yksi selkeä tarkoitus. Mainoskampanja, tietty palvelu, sesonkitarjous tai tarkasti rajattu avainsana hyötyy usein omasta sivusta, jossa ei ole ylimääräisiä polkuja. Kun koko sivu tukee yhtä tavoitetta, konversio on usein helpompi optimoida.
Milloin etusivu riittää
- Yrityksesi on vielä pieni ja palvelutarjonta on melko selkeä
- Kävijä tarvitsee yleiskuvan ennen kuin tietää mitä tarkalleen etsii
- Liikenne tulee orgaanisesti tai suoraan ilman yksittäistä kampanjaa
Milloin laskeutumissivu on parempi
- Mainonta ohjaa yhdelle palvelulle
- Tarjoat yhtä kampanjaa tai yhtä kohderyhmää varten räätälöidyn viestin
- Haluat mitata yhtä tavoitetta, kuten tarjouspyyntöä, ajanvarausta tai yhteydenottoa
SEO:n ja mainonnan näkökulma
Hakukoneoptimoinnissa etusivu yksin ei yleensä riitä kaikkiin tarpeisiin, koska eri hakutarkoitukset vaativat eri sivuja. Samalla mainonnassa etusivu on usein liian laaja, jos kampanjalla on yksi tarkka tavoite. Siksi hyvä kokonaisuus käyttää molempia: etusivu rakentaa brändiä ja rakennepolkua, laskeutumissivu taas palvelee tarkkaa tarjousta tai kampanjaa.
Paras ratkaisu on usein yhdistelmä
Usein yritys ei tarvitse joko-tai-ratkaisua vaan selkeän etusivun ja muutaman tärkeän laskeutumissivun. Etusivu tukee uskottavuutta, navigaatiota ja kokonaiskuvaa. Laskeutumissivut taas auttavat saamaan parempia tuloksia kampanjoista ja tarkasti kohdistetuista hauista. Jos haluat kasvattaa yhteydenottoja, lue myös miten verkkosivut tuovat liidejä palveluyritykselle.
Yleisimmät virheet
- Mainos ohjaa etusivulle, vaikka kampanja koskee vain yhtä palvelua
- Laskeutumissivu muistuttaa etusivua liikaa eikä ohjaa yhteen toimintaan
- Etusivulta ei pääse nopeasti oikeaan palveluun
- Yhtä sivua yritetään käyttää kaikkiin tarkoituksiin
Yhteenveto
Etusivu rakentaa kokonaiskuvaa. Laskeutumissivu rakentaa konversiota. Kun ymmärrät kumman tehtävä on mikä, sivuston rakenne muuttuu paljon tehokkaammaksi sekä hakukoneille että oikeille asiakkaille.
Jos haluat nähdä käytännössä sivuston, jossa rakenne ja palvelupolku on mietitty huolellisesti, katso Grand Design Pihatin referenssi. Se havainnollistaa hyvin, miksi oikea sivurakenne vaikuttaa myös yhteydenottoihin.
Haluatko oikean rakenteen palveluille, kampanjoille ja yhteydenotoille? Tutustu palveluihin, katso referenssit ja ota yhteyttä tästä.
